衛(wèi)浴潔具的生產(chǎn)，甚少和終端消費(fèi)者直接"會(huì)面",所以對(duì)于在大眾消費(fèi)品用得"轟轟烈烈"的品牌營銷手段一向不是十分重視。隨著商品環(huán)境的改變，衛(wèi)浴企業(yè)的生存狀況開始逐步向大眾消費(fèi)品"靠近",例如技術(shù)、產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格透明化、銷售公開化等等。

    衛(wèi)浴企業(yè)之間的競爭也從以往相對(duì)簡單的質(zhì)量、技術(shù)、售后等提升到品牌化競爭的階段。那么，衛(wèi)浴如何實(shí)施自己的品牌營銷之路大眾消費(fèi)品所施行的眼花繚亂的品牌營銷手段又有什么可以給衛(wèi)浴有效的借鑒和參考。


    同質(zhì)產(chǎn)品，差異化功能最為突出的，便是寶潔產(chǎn)品。例如飄柔，是針對(duì)順發(fā)的；海飛絲，是針對(duì)去屑的；潘婷，是針對(duì)護(hù)發(fā)的?？芍^百花齊放，任君選擇。其實(shí)，這幾種產(chǎn)品本質(zhì)都是洗發(fā)水，但因?yàn)閷殱嵸x予了它們不同的功能差異，就有了不同的消費(fèi)人群，也就開辟了不同的消費(fèi)商圈。


    同理，現(xiàn)在衛(wèi)浴企業(yè)在本質(zhì)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量等主要元素上并沒有太大的差距，如果大家一味還是拼質(zhì)量，拼技術(shù)，那么對(duì)于客戶來說，等于個(gè)個(gè)都是差不多的"模樣",這樣就使他們陷入一種模糊的心理認(rèn)知。

上一頁：簡單介紹衛(wèi)生間返味的處理方法

下一頁：帶你領(lǐng)略衛(wèi)浴潔具的組成部分